专业设计，胜在创意

画册由谁做？目前，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者，一般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于企业自身。将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。专业广告公司（主要指设计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行宏观把控。

画册，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。

画册内容之间逻辑形式策划

章节式。一般具有比较严密的逻辑顺序，并有主次之分

散文式。一般有明显的情感主线，可有主次之分

宣传式。一般以明显的宣传主题为主线，有重点之分

营销式。采用营销手法为手段，彼此间可无严格的逻辑关系和顺序

画册的内容到底放什么，内容之间彼此的先后顺序，把哪些部分可以合集到一起，可根据客户的实际情况来定。重点内容也需要和客户进行沟通和协商。画册内容策划中，重要的一点就是，是把画册有机的分成几个相互关联或独立的部分，还是全部采用并列的关系，这需要根据客户的需求来定，一般而言，前者用得较多。

画册策划是一个系统的工程，需要策划进行认真和深入的分析、提炼，并结合创意，引导设计思想，找准客户喜欢和适用的设计风格，把画册完1美的进行呈现。

一、宣传画册设计的意义

宣传画册是视觉形象化广告设计之一是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。因此宣传画册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。

二、宣传画册设计的作用

宣传画册传递信息的作用来说，宣传画册应该真实地反映商品、劳务和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业集团公司的风貌。使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。

宣传册设计的功能具备以下特征：

1. 宣传准确真实

2. 介绍仔细详实

3. 印刷精美别致

4. 散发流传广泛