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平面广告的构成要素

　　平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：

　　1、图

　　“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。

　　2、说明文字

　　主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

　　3、箱形框

　　这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

　　4、企业的标识或者广告语

　　这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。

　　5、文案

　　文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

企业形象塑造相对于企业文化来说，虽然受企业文化整体的指导和约束，但企业形象塑造体现企业文化的内涵时有一定的专业性、独立性和有争雄，既是对企业文化更深层次的探讨，又是企业文化外在的表现。在实践中，认清这两者的联系和区别地开展好这两项活动、实现两者相辅相成、相互促进、扩大企业应向均具有重要的指导意义。目前在企业界，普遍存在以企业形象在给企业文化建设和以企业文化建设代替企业形象建设的偏颇，影响了这两项建设的延伸和深入。本文在弄清两个关系的基础上，谈谈企业文化建设中的企业形象塑造问题。

设计之道源于你对设计本身的感受，促销广告设计，从无到有，从有到强，整个过程就是设计的初心，一个好的设计的本意到底是什么可能大家有各自不同的理解，商业广告设计，是对销售的刺激，是对受众的视觉冲击，是对过去设计的一种否定，是例行公事的更新，可能会有很多种答案，我们理解的设计的本意就是干掉设计，比如每逢佳节时候的礼品包装，过度包装导致人们买礼品的初衷发生了变化，并且礼品包装并非设计的很唯美，反倒我们看到的大多数是庸俗的包装，合肥广告设计，那如果可以去庸俗，去过度，地产广告设计，又回归质简，唯美是不是会更好呢，当然受众是一个关键，但起码我们迈出了干掉它的第1步。

      设计无论说是创新，是变化，是提升，都好，但是干掉他的唯1方法就是寻求本意，无论一个品牌或者一个产品真正需要设计体现的本意到底是什么，搞清楚这点，就会有不一样的思路来做设计。

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